大金龍:亮出中國客車專家招牌
余春瑜


  參加完上海客車展的大金龍,又馬不停蹄地來到第六屆北京國際商用車展。雖然參展的車輛沒有太大變化,但仔細比較下,北京國際商用車展上,大金龍的表現(xiàn)還是有幾點不一樣。

公交優(yōu)先

  此次北京國際商用車展,廈門金龍聯(lián)合汽車有限公司(以下簡稱大金龍)在室內(nèi)、室外均有展位,室外展位主要展出參加公交招標的公交車型,室內(nèi)則是旅游、客運和細分市場的車型,與其他企業(yè)同臺競技。

  和上?蛙囌共灰粯,上海客車展側(cè)重于新車展示,是一個新車show,北京的策略是分內(nèi)、外兩個展場互相配合,各有側(cè)重的來展現(xiàn)大金龍的產(chǎn)品。大金龍新聞發(fā)言人戴永佳說。
大金龍相關負責人告訴記者,如何通過展會鞏固在北京市場上的優(yōu)勢地位,是大金龍此次參展的重要目的之一。尤其是在北京公交新一輪招標的背景下,通過車展展示自己的優(yōu)秀公交產(chǎn)品,無疑對贏得更多訂單大有裨益。

  此次車展,大金龍帶來了9款展車,公交車占了5輛,其中有3款車型參加北京公交招標,這在參與招標的企業(yè)中是較多的。大金龍對北京公交市場的重視由此可見一斑。

  據(jù)了解,目前大金龍在北京公交市場的保有量接近2000輛,在2006年的北京公交招標中,大金龍再獲700輛訂單。因此,談起今年的公交車型招標,戴永佳很自信:憑借大金龍在北京公交的優(yōu)勢地位和產(chǎn)品,今年我們絕對不會空手而歸的。

正式亮出中國客車專家招牌

  記者注意到,在大金龍將近500平方米的展臺上方,醒目地標出了中國客車專家6個大字。戴永佳 告訴記者,在本屆北京國際商用車展上,大金龍正式宣告了這一品牌新定位。

  據(jù)了解,今后中國客車專家將成為金龍客車LOGO的一部分,大金龍將著力打造客車專家的品牌形象。而細微之處,專業(yè)之道將成為大金龍2007年的品牌新主張。

  目前,行業(yè)內(nèi)各大企業(yè)都在打品牌,尤其是幾家主流企業(yè)在品牌建設上更是煞費苦心,想盡辦法塑造自己的品牌特色。今年大金龍在車展上正式發(fā)布這一品牌宣言,正是為了在品牌競爭中保持自己的優(yōu)勢,提升品牌差異化競爭力。
那么大金龍為何會選擇中國客車專家這一品牌形象?客車專家這一提法是否會過虛?

  戴永佳解釋說,大金龍也曾想過提一個具體的宣傳點來樹立品牌,如舒適,但這樣做,不能很好地概括大金龍的多個優(yōu)勢點,也容易落入巢臼,難以出奇制勝。而首先提出大金龍是中國的客車專家,就占據(jù)了客車行業(yè)品牌宣傳的制高點,內(nèi)涵也易于擴展,顯得更為豐富。其次,中國客車專家與細微之處,專業(yè)之道的品牌理念相呼應,體現(xiàn)了大金龍專注于造車的過程和細節(jié)之處,用細節(jié)來打動用戶,過程控制好了,造出來的車品質(zhì)自然不差。同時,據(jù)介紹,新的定位和品牌主張兼顧產(chǎn)品價值和公司形象,將成為大金龍未來一段時期品牌推廣的中心。

  但也有業(yè)內(nèi)人士認為,雖然大金龍首提客車專家這一說法,搶得了先機,但風險也不小,如何把相對較虛的宣言落實到具體的一個個點上?如何提高和樹立客車專家的可信度和惟一性?都是大金龍要逐一實現(xiàn)的。

 
 


1臺,開啟
1988年12月,公司成立,成為客車業(yè)首家合資公司。
1990年1月,金龍公司自主研發(fā)設計的第一臺中型豪華旅游客車誕生。
1994年9月,公司開發(fā)了適合高速客運的大型豪華客車。
1995年4月,公司及時推出了豪華公交車。
1997年6月,金龍客車產(chǎn)品線進一步拓展,產(chǎn)品涵蓋6-12旅游、客運、公交全系列客車。
1998年12月公司成立十周年,金龍客車正式啟用全新商標" ",并停止使用舊商標。
 
10000臺,跨越
2000年4月,第10000臺金龍客車下線,由千到萬,與世界同步跨越新世紀。
2001年2月,公司推出自主開發(fā)設計的全承載、全鋁車身技術的大巴,標志著金龍公司的技術水平領先于國內(nèi)同行。
20014月,金龍奇艦大巴批量出口伊拉克,金龍公司成為國內(nèi)唯一一家大批量向中東地區(qū)出口整車的客車生產(chǎn)企業(yè),標志著國產(chǎn)豪華客車開始真正走出國界。
2001年11月,第20000臺金龍客車下線,僅一年時間實現(xiàn)銷售翻倍增長。
 
50000臺,蛻變
2002年1月,公司正式推出自主設計的客車專用底盤,實現(xiàn)了由組裝車廠向整車廠的轉(zhuǎn)變。
20026月,公司位于廈門枋湖的7萬平方米新廠區(qū)投產(chǎn),生產(chǎn)能力擴大一倍。
2002年9月,通過ISO9001-2000質(zhì)量體系認證,產(chǎn)品具有更高的品質(zhì)保證和信譽擔保。
2002年5月,金龍客車被評為福建省名牌,成為福建省和廈門市客車行業(yè)唯一的名牌產(chǎn)品。
2003年1月,第50000臺金龍客車下線,品質(zhì)創(chuàng)領未來,諸多榮譽接踵而至。
2003年12月,銷售額突破40億元,連續(xù)第三年在客車制造行業(yè)排名第一。
 
80000臺,榮譽
2004年9月,廈門汽車工業(yè)城開工暨金龍聯(lián)合汽車工業(yè)有限公司新址奠基典禮。
20053月,金龍客車全面通過了英國商用汽車認證(VCA認證),率先取得了進入歐洲市場的通行證。
20056月,大金龍理順與蘇州金龍的股權關系,控股蘇州金龍60%的股權,雙方皆獲重大利好,將更多的精力投入到企業(yè)發(fā)展中。
2005年7月,金龍第80000臺客車下線。
20058月,大金龍一次性出口中東450臺大中型客車,首創(chuàng)中國客車出口第一單。
200510月,金龍客車登陸歐洲頂級客車展比利時客車展,這是國產(chǎn)客車首次在歐洲客車展中展示自有品牌,成為中國客車行業(yè)的開創(chuàng)性事件。
200512月,大金龍榮膺由世界品牌實驗室評選頒布的“中國品牌年度大獎”(NO.1)(客車類)。
200512月,南京金龍客車制造有限公司在南京宣告成立,大金龍控股60%,同時隆重推出子品牌--南京公司凌躍系列中型客車。
 
100000臺,新里程
20063月,大金龍創(chuàng)新參展2006年世界客車博覽會亞洲展覽會,贏來了不同凡響的關注與盛贊,并再獲殊榮。
20063月,大金龍正式進駐廈門汽車工業(yè)城,標志著“易地技改”項目順利完成。
2006年,大金龍第100000臺客車順利下線,市場保有量一舉躍居國內(nèi)首位。同時迎來大金龍發(fā)展的新里程。
 

 

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